包(bāo)裝(zhuāng)
是指選用合(hé)适的包裝(zhuāng)材料(liào)，利用各種技術和設計原理，對商品進行容器結構的造型設計和美化(huà)設計。包裝是品牌理念、産品特性、消費心理的綜合反映，它直接影(yǐng)響到消費者的購買欲。 我們深信(xìn)，包(bāo)裝設計是建立産品與消費者親和力的(de)有力手段。經濟全球(qiú)化的今天(tiān)，包裝(zhuāng)與商品已(yǐ)融爲一體。包裝作爲(wèi)實現商品價值和使用價值的手段(duàn)，在生産、流通、銷售和消費領域中，發揮着極其重要(yào)的作用，是(shì)企業界、設計不得不關注(zhù)的重要課題
是否(fǒu)能賣貨(huò)?怎麽達(dá)到這個目标呢?如果讓(ràng)品牌包裝(zhuāng)設計師能夠做到設計出來的包裝能夠打動消費者能夠賣(mài)貨呢(ne)?需要(yào)具體再細緻化(huà)。需要一個品牌包裝設計(jì)的流程來保證設計師能夠按照市場的要求來工作。
1、确立行(háng)業
對整個行業(競品)的包裝設計進行一(yī)個收集，了解各個競争對手的品牌包裝設計情況，進而出(chū)具完善的競品包裝設(shè)計說明。這是給客戶以及平面設計師提供包裝設計參考用的，這是最基礎也是很重要的(de)必不可少(shǎo)的(de)一個工(gōng)作。
2、出具本(běn)項目包裝設(shè)計方案
這是根據市場競品(pǐn)包裝(zhuāng)設計情況以及客戶意見後，有(yǒu)廣告公司(策劃公司)根據(jù)綜合(hé)意見出具的，這是指導設計師工作(zuò)的比較有(yǒu)價值的方案文件。
3、頭腦風暴
在完成以上兩個工作後，需要(yào)進行的工作就是集體讨論了，也(yě)可以(yǐ)說是頭腦風暴吧，但是頭腦風暴是否真的有用，其實不(bú)好說(shuō)，對于傑出的設(shè)計師或者策劃來說，這一步其實(shí)是沒用的，這個行業就是天賦和努力一樣重要(yào)的職業，但是很具有(yǒu)天賦的人，畢竟(jìng)少，因此對于大多數公(gōng)司而言(yán)，這(zhè)也是必要的，這一步工作就是公(gōng)司策劃文(wén)案人員對包裝(zhuāng)上要賦(fù)予的理(lǐ)念進行整理，形成文(wén)字稿，對于設計師(shī)而言，就是與策劃一起(qǐ)把品牌價值通過平面的形式(shì)落實下去，因此，一個包裝設計的初稿就出來(lái)了。
那麽是否意味着整個(gè)包裝設計的(de)工作完成了呢?如果客戶都認可了，是(shì)否可以(yǐ)算完成了呢?對于正規的創意公司而言，這是不(bú)可以的，本(běn)着對客戶負責的态度，還(hái)需要增加一個步驟，那就是市場測(cè)試實驗。
4、品牌包裝設計的市場測試實驗
一個品(pǐn)牌(pái)包裝可以說在一定意義上決定了(le)終端銷售的成敗，因此需要考慮消費者的顔色喜好度，包裝大小即尺寸受歡迎程度，以及包裝上所(suǒ)傳(chuán)達的品牌價值産品屬性等，在完(wán)成包裝後，廣告(gào)公司(策劃(huà)公司)和客戶一起(qǐ)完(wán)成這個測試，在條件具備的情況下，最好進入商超，以實際銷售狀态(tài)來測試受歡迎程(chéng)度，因(yīn)此這一步一定要以讓消(xiāo)費者掏出錢購買的形式來測試，否(fǒu)則不具備意義。既要在虛拟銷(xiāo)售狀态下(xià)(非購買測試)也要在實際銷售狀态(tài)下(購買測試)來(lái)做綜合衡量。
完成以上幾個階段後，才算(suàn)完成(chéng)一個包裝設計周期了，對于比(bǐ)較受歡迎的，則投放市場，對于市場不接納的(de)，則進行整改。
品牌的包(bāo)裝(zhuāng)是一(yī)種文化，更(gèng)是一種産品形象。它經過匠心獨運(yùn)的創意設計後，便形成了(le)商品的意象(xiàng)，并成爲消費者感性選擇的對象。也就是說，能夠在消費者心目中形成産品即是包裝，包裝即是産品的商品(pǐn)概念。商品概念是指(zhǐ)企業以有形的産品品牌爲(wèi)依托，通過營銷渠道推向市場後(hòu)，赢得消費者注意并(bìng)踴躍購買(mǎi)的(de)概念(niàn)。因此，一個品牌要想在消費者的心目中定位，讓人(rén)們産生想象(xiàng)豐富的内涵，其包裝(zhuāng)設計除了具備方便簡(jiǎn)潔、藝術(shù)性強及有(yǒu)趣等個性化濃郁的機能外，在人的視覺、聽覺、觸覺等感性方面，更應具(jù)有可親近(jìn)感，讓消費者在購買精美(měi)包裝中的物品時，能(néng)夠感到裏面的品牌形象在眼前跳躍，産生一種令人賞心悅目的效果。
